La frontera entre la perfumería y el cuidado personal comienza a hacerse menos rígida. Ingredientes, construcciones olfativas y tendencias que tradicionalmente encontrábamos en perfumes están llegando a productos de uso cotidiano, mientras categorías históricamente asociadas con la funcionalidad empiezan a incorporar la fragancia como parte central de la experiencia.
La transformación ocurre en un mercado colombiano dinámico. De acuerdo con Euromonitor, las fragancias alcanzaron $2,49 billones en ventas retail en 2025, con un crecimiento del 12 % frente al año anterior. Las fragancias masivas fueron, además, el segmento más grande y dinámico de la categoría, en un contexto en el que los consumidores buscan alternativas que combinen una experiencia aspiracional con mayor accesibilidad.
En medio de esa evolución, AXE amplía en Colombia su Colección de Fragancias Finas con Cherry Spritz y Peach Infusion, dos aerosoles corporales que buscan unir dos atributos que durante años estuvieron en terrenos diferentes: la protección contra el mal olor y una construcción olfativa inspirada en la perfumería fina. Las referencias están infusionadas con aceites esenciales e incorporan ingredientes como ambrox, praliné, maderas cremosas y musgo blanco salado.
“Estamos viendo cómo la fragancia adquiere un papel cada vez más importante dentro del cuidado personal. Ya no se trata únicamente de cumplir una función, como controlar el mal olor, sino de ofrecer una experiencia olfativa más completa. Con esta colección buscamos llevar perfiles más sofisticados a un producto cotidiano, manteniendo la funcionalidad que históricamente ha caracterizado a la categoría”, señala Santiago Vallejo, Head of Marketing Andina de Unilever.
La evolución no ocurre únicamente dentro de AXE. Mintel identifica oportunidades para productos de cuidado corporal capaces de cruzar categorías al combinar funcionalidad, conveniencia y fragancia dentro de las rutinas diarias. En paralelo, las redes sociales y las macrotendencias están acelerando el descubrimiento y la experimentación con nuevos perfiles olfativos, particularmente entre los consumidores jóvenes.
Una de esas tendencias es la perfumería gourmand, que toma referencias de frutas, postres y otros ingredientes reconocibles para construir composiciones dulces y envolventes. Según la base global de nuevos productos de Mintel, los lanzamientos de fragancias gourmand aumentaron siete puntos porcentuales entre 2022 y 2024.
Cherry Spritz y Peach Infusion llevan ese lenguaje a la nueva colección de AXE. Su desarrollo tomó 12 meses y tuvo como reto combinar ingredientes familiares con estructuras de mayor complejidad. Cherry Spritz parte de la cereza y el praliné y suma coco, ambrox y musgo blanco salado; Peach Infusion combina durazno y maracuyá con maderas cremosas y praliné. Ambas propuestas mantienen la protección contra el mal olor y cuentan con una fórmula libre de aluminio e infusionada con aceites esenciales.
Esta transformación hace parte de una evolución más amplia de la marca. En 2023, AXE lanzó internacionalmente su Fine Fragrance Collection en Norteamérica y diferentes mercados europeos, con el propósito de llevar su categoría hacia perfiles olfativos más sofisticados. En Colombia, ese camino comenzó en 2025 con Blue Lavender y Aqua Citrus y continúa ahora con dos nuevas referencias inspiradas en el universo gourmand.
Más de cuatro décadas después de su nacimiento, la evolución resulta también significativa para una marca que surgió precisamente intentando acercar dos mundos. AXE nació en 1983 combinando la funcionalidad del desodorante con una propuesta de fragancia; hoy, su Fine Fragrance Collection profundiza esa relación al incorporar construcciones desarrolladas junto a casas globales especializadas en perfumería.
Cherry Spritz y Peach Infusion están disponibles en Colombia desde agosto, en presentación de 150 ml, en grandes superficies, droguerías, autoservicios y otros canales de comercialización de la marca.
La llegada de estas referencias refleja así una transformación que va más allá de dos nuevos aromas: el cuidado personal empieza a tomar prestados códigos, ingredientes y niveles de sofisticación de la perfumería, haciendo que la distancia entre protegerse del mal olor y utilizar una fragancia sea cada vez menos evidente.
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